(2020年7月30日湖南省第十三屆人民代表大會常務委員會第十九次會議通過)

　　湖南省第十三屆人民代表大會常務委員會第十九次會議決定，對《湖南省實施〈中華人民共和國廣告法〉辦法》作如下修改：

　　一、刪除第十二條、第十六條、第十七條、第十九條、第二十條、第二十三條、第二十五條第二款、第二十六條、第二十七條、第二十八條。

　　二、將第二條修改為：“在本省行政區(qū)域內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動，以及對廣告的監(jiān)督管理，適用本辦法。”

　　三、將第四條修改為：“縣級以上人民政府應當組織編制廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定廣告業(yè)發(fā)展的政策措施，引導廣告業(yè)結構調整、轉型升級和科技創(chuàng)新，提升廣告業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展水平?！?/p>

　　四、增加一條，作為第五條：“縣級以上人民政府市場監(jiān)督管理部門應當指導廣告業(yè)發(fā)展，健全廣告監(jiān)測制度，運用現(xiàn)代技術手段，完善監(jiān)測措施，開展常態(tài)化監(jiān)測，及時查處違法廣告行為，通過政府網(wǎng)站、新聞媒體公布違法廣告典型案例?！?/p>

　　五、將第五條改為第六條第二款，修改為：“大眾傳播媒介和戶外廣告設施經(jīng)營者等廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，每年應當按照國家、省有關規(guī)定或者相關合同約定，設計、制作、發(fā)布一定數(shù)量的公益廣告?！?/p>

　　增加兩款，作為第一款、第三款：“縣級以上人民政府應當統(tǒng)籌公益廣告發(fā)布，建立政府購買公益廣告服務的機制。

　　“政府或者有關部門超出前款規(guī)定義務范圍要求發(fā)布公益廣告的，應當支付廣告費用。”

　　六、將第六條改為第七條，修改為：“ 廣告應當真實、合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。

　　“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

　　“(一)應當取得許可證、營業(yè)執(zhí)照或者其他批準文件，未取得而謊稱取得的；

　　“(二)謊稱商品或者服務經(jīng)過審查批準、認證、公證的；

　　“(三)使用虛構、偽造的機構、專家身份對商品或者服務作證明的；

　　“(四)利用廣告代言人等其他廣告參與者對商品或者服務作虛假證明、認定，或者利用非專業(yè)人員冒充專業(yè)人員進行宣傳的；

　　“(五)虛構斷貨、搶購、優(yōu)惠的；

　　“(六)對商品或者服務作片面的宣傳、對比或者以歧義性語言進行宣傳，足以引人誤解的；

　　“(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他情形?！?/p>

　　七、將第八條改為第九條，修改為：“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、特殊醫(yī)學用途配方食品、保健食品、農(nóng)藥、獸藥廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　“廣告審查機關應當及時將廣告審查批準文件抄送同級市場監(jiān)督管理部門?！?/p>

　　八、將第十一條改為第十二條，修改為：“縣級以上人民政府應當組織自然資源、住房城鄉(xiāng)建設、交通運輸、市場監(jiān)督管理、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等有關部門編制戶外廣告設置規(guī)劃。

　　“戶外廣告設置規(guī)劃應當遵循國土空間總體規(guī)劃，明確戶外廣告設施的設置地點、形式以及禁止設置戶外廣告的情形等具體要求，并向社會公布。

　　“編制戶外廣告設置規(guī)劃，應當采取聽證會、論證會或者其他方式征求廣告行業(yè)組織、專家和公眾的意見；戶外廣告設置規(guī)劃草案應當向社會公示，公示時間不得少于三十日?！?/p>

　　九、將第十三條第一款修改為：“在公共場地、市政公用設施上設置戶外廣告的，應當通過招投標、拍賣或者其他公平競爭方式出讓其使用權。因使用權出讓而取得的收益，按照國有資源有償使用收入進行管理。具體辦法由設區(qū)的市、自治州人民政府制定?！?/p>

　　十、將第十四條修改為：“戶外廣告應當整潔、牢固、安全，與周圍環(huán)境相協(xié)調，不得破壞建筑物整體風貌，不得影響自然景觀，不得妨礙交通，不得影響村容村貌、市容市貌，不得破壞園林綠化。對脫色、破損、陳舊等有礙觀瞻和影響安全的戶外廣告，廣告發(fā)布者必須及時維修、翻新或者拆除。

　　“因戶外廣告設置造成他人人身財產(chǎn)損害的，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者、廣告主應當依法賠償損失?！?/p>

　　十一、將第十五條修改為：“任何單位和個人不得涂改、損壞或者擅自占用、拆除、遮蓋有效期內(nèi)的戶外廣告；確因公共利益需要拆除的，拆除單位應當給予廣告設施所有者或者廣告發(fā)布者適當補償?！?/p>

　　十二、增加一條，作為第十七條：“廣告中不得使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’以及其他詞義相同、類似的用語。但在下列情形下使用前述用語除外：

　　“(一)表示時間、空間順序的用語；

　　“(二)依據(jù)法律、法規(guī)評定的獎項、稱號；

　　“(三)特定行業(yè)、領域根據(jù)國家標準認定的分級用語；

　　“(四)客觀表述并可以查證的銷量、銷售額、市場占有率等事實信息?！?/p>

　　十三、增加一條，作為第十八條：“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得含有‘保證治愈’‘包治百病’‘藥到病除’‘根治’‘無效退款’‘安全’‘無毒副作用’等表示功效、安全性的承諾性用語。

　　“保健食品廣告不得含有‘無效退款’‘保險公司保險’‘安全’‘無毒副作用’‘無依賴’等表示功效、安全性的承諾性用語。

　　“農(nóng)藥、獸藥廣告不得含有‘保證治愈’‘無效退款’‘保險公司保險’‘無毒副作用’‘安全無害’等表示功效、安全性的承諾性用語。”

　　十四、增加一條，作為第十九條：“除保健食品外，食品廣告不得宣傳保健功能，不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能。”

　　十五、將第二十一條改為第二十條，修改為：“房地產(chǎn)廣告應當符合下列規(guī)定：

　　“(一)涉及交通、商業(yè)、文化教育、醫(yī)療、體育設施以及其他市政條件內(nèi)容，如在規(guī)劃或者建設中的，應當在廣告中注明；

　　“(二)使用建筑設計模型照片或者效果圖的，應當在廣告中注明；

　　“(三)對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，并明示價格的有效期限；

　　“(四)不得含有迷信或者有悖社會良好風尚的內(nèi)容；

　　“(五)法律、法規(guī)的其他規(guī)定?！?/p>

　　十六、增加一條，作為第二十四條：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得再次彈出。

　　“互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者和電信業(yè)務經(jīng)營者，發(fā)現(xiàn)利用其信息傳輸、發(fā)布平臺違法發(fā)布、發(fā)送廣告，或者發(fā)布、發(fā)送違法廣告的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、停止傳輸?shù)却胧┯枰灾浦埂?/p>

　　“通信管理等部門應當督促互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者和電信業(yè)務經(jīng)營者履行前款規(guī)定的義務?！?/p>

　　十七、增加一條，作為第二十五條：“有下列情形之一的，依照《中華人民共和國廣告法》第五十八條的規(guī)定給予處罰：

　　“(一)違反本辦法第十八條規(guī)定，發(fā)布含有表示功效、安全性的承諾性用語廣告的；

　　“(二)違反本辦法第二十條規(guī)定，發(fā)布房地產(chǎn)廣告的?！?/p>

　　十八、增加一條，作為第二十七條：“違反本辦法第二十四條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志并確保一鍵關閉或者關閉后又再次彈出的，由市場監(jiān)督管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款?！?/p>

　　此外，將實施辦法第九條中的“七日”修改為“七個工作日”，將第九條、第十條中的“有關行政主管部門”修改為“廣告審查機關”，將實施辦法中的“工商行政管理部門”修改為“市場監(jiān)督管理部門”、“大眾傳播媒體”修改為“大眾傳播媒介”、“行政處分”修改為“政務處分”。同時，對條款順序作相應調整。

　　本決定自公布之日起施行。

　　《湖南省實施〈中華人民共和國廣告法〉辦法》根據(jù)本決定作相應修改，重新公布。